Cisnes e Galos.

Um dos meus maiores ídolos na propaganda está sendo acusado de corrupção. Não que todos sejam santos ou que todos sejam maus. Fico sem saber em qual lado está a verdade. E você, sabe? Quem puder ler um dos últimos capítulos do seu livro que conta “Casos e Coisas” da sua vida vai poder conferir. Você fica ainda mais confuso sem saber em qual lado está a verdade. Mas, você pode pensar em como foi bom ver a memorável propaganda do Gelol e escutar “Não basta ser pai, tem que participar”. Imagine quantos pais prestaram mais atenção em seus filhos. Imagine quantas pessoas fizeram mais sexo nos motéis de Salvador depois do jingle Cheiro de Amor, que virou música gravada por Maria Bethânia. Imagine quantos votos o Paulo Maluf conquistou com seus discursos.

Dizem que quando o Brasil era colonial ele sobrevivia de trabalho e propriedade privada. Existiam os cisnes e os patos. Estes tinham pouquíssimas chances de se tornarem bonitos. As pessoas não nasciam rodeadas por ideais iluministas e, assim, não desenvolviam sua maneira de pensar e em quem acreditar. Como seria o nosso país se tudo isso tivesse acontecido? Se as árvores não tivessem sumido. Se o ouro não tivesse sido fundido. Se o café não tivesse sido vendido. Somos o futuro de um povo passado. Alguns de caráter, outros não. Somos filhos de sobrenomes. Variados. Espalhados. Imigrantes. Não conhecemos o Tupi. Nosso índio não é maia, inca ou asteca. Não subimos até Machu Picchu para declarar nossa liberdade. Vamos a New York para sermos livres e bem-sucedidos. Quem sabe aquela estátua seja mágica. Valorizamos mais o que não temos do que aquilo que podemos um dia alcançar.

A escrita mudou. O bonde mudou. Ganhou placa, motor e marcha. Transformou-se em ônibus. O ônibus virou na esquina errada. Era apenas um atalho, quem sabe. Os galos tinham suas galinhas. Decidiram ter outra profissão: a de fazer dinheiro. Tornaram-se filhotes da corrupção. Seus donos se apaixonariam. Iriam conseguir mais prestígio. Seriam estrelas. Estrelas brilhantes. Iluminariam 9 dedos. Milhões de adultos. E talvez, o nosso futuro.

André Chaves

Essa propaganda é espetacular. Realmente sem comentários.

ICARO DORIA
Campanha Bandeiras
Agência : FCB Portugal

Se você apagar, eu apago.

Você faz. Eu também faço. Estamos errados. Pesquisa realizada pela revista Consumidor Moderno mostra que apesar da consciência sócio-ambiental o consumidor só realiza tarefas fáceis como apagar as luzes ao sair do quarto ou fechar a torneira para sair menos água. Sim, já é alguma coisa! Mas não é tudo. Comprar produtos que consomem menos energia ou jogar lixo no lixo está ao alcance de todos, mas poucos fazem. Tudo parece com o caso da torta de frango. Nós, alunos de publicidade da sala 21, sempre comíamos a tal torta feita com creme de leite. Um dia, uma se deu mal. No outro, outro. E a partir daí ninguém queria comprar o maldito pedaço. Acabou que paramos de comer, mas só porque nos demos mal. Será mesmo isso? Não sei. Pense e me fale.

André Chaves

Obs: Quase parando na atualização por causa da correria. [trabalho + faculdade]

Mulheres semi-nuas rendem mais?

Os mini shorts jeans, bocas carnudas, cabelos compridos e seios grandes passaram a ser apostas do mercado. A mulher não é somente ser de inspiração na filosofia ou reprodução na espécie. Tornou-se símbolo de venda, quase um sucesso garantido para retorno de lucros. O que seria das cervejas sem elas, não é? E a Victoria’s Secret com a sua frase mais marcante “What is sexy”?

Alguns vêem isso como uma decadência do feminismo. Elas, desde a década de 70, invadiram o mercado se transformando em mães que trabalham. O trabalho se tornou um grande passo para a famosa “Guerra dos Sexos”. O movimento feminista cresceu e muitas delas continuam acreditando que se o mundo tivesse menos homens, ele seria bem melhor.

Na Itália, a cerveja deu lugar ao celular e criou bastante polêmica por causa disso. Tudo começou quando o Financial Times publicou um artigo criticando, de forma severa, o tratamento feito às mulheres na Itália: “O uso de bailarinas em todos os gêneros de programas televisivos, as peças publicitárias dominadas por alusões sexuais, o prevalecimento da mulher como objeto, destinada a excitar os órgãos genitais dos homens em vez do cérebro.”

Ao redor de toda a polêmica ficou em evidência a campanha da Tim celulares chamada “Maxxi Day Vacanze” que possuía uma ex-bailarina vestida com um pequeno biquíni em pose sensual.

Suponha-se que exista o homem e a mulher fósforo. A mulher fósforo se incendeia com um simples olhar chamando bem mais a atenção. O homem fósforo vai querer tê-la. É mais ou menos assim que tudo acontece. Quanto mais mulheres fósforo, mais vendas. E assim, o nosso mercado continuará pegando fogo.

André Chaves

Exemplo:

CONAR, aqui não!

Nós, pré-publicitários, temos sempre aquelas idéias malucas, irreverentes, que todos dão aquele risinho. Idéias malucas são o nosso forte, mas eu falo daquelas que são bem mais malucas as quais só entrariam no DesenCannes. Se você não conhece o evento, está mais do que na hora de visitar ou participar.
Campanhas imaginárias, absurdas, quase secretas e esquecidas podem e devem participar. É um espaço para as letras e imagens escondidas onde a única intenção é fazê-lo sorrir e rir.
Tudo começou no dia 25 de julho de 2005, um mês depois do festival de Cannes quando três jovens, acho que sem nada para fazer, tiveram um insight de idéias e investiram nisso. Atrás de tudo isso vem a melhor parte que é a chance para alunos de publicidade e mero estagiários liberar sortidas idéias para os melhores profissionais da área.
Um Viva aos criadores! Marcel Ares, Victor Marx e Eduardo Dencker conseguiram fazer o que os outros não fizeram: derrubar o CONAR.

[shift] + http://www.desencannes.com/

Participe!

"Lê e Goza"

Lula virou analista de comerciais de carro. Bom... se não virou, está querendo ser. Não é a primeira vez que ele se mete em assuntos fora da política. A sua última observação surgiu quanto ao comercial da Peugeot que faz referência a Marta Suplicy. Uma Marta mais madura e até mais nervosinha. Se você não relaxa nos aeroportos, você pode curtir no seu carro. Quando não goza, você compra.
Depois de poucos dias de veiculação nos meios de comunicação os comerciais vão ser retirados do ar devido a um pedido do próprio presidente Lula. Não pela nova frase, mas pelo filme. O bom é saber o quanto a ex-prefeita já gozou não é? Depois da Máfia do Lixo, quebra da Lei de Responsabilidade Fiscal e da acusação por favorecer aliados no TCM de São Paulo. Basta saber o que ela fez quando o Cristo ganhou na eleição das maravilhas e ela percebeu que vai entrar cerca de U$$ 271 milhões na economia. Peugeot – Dirija esse prazer.

13 de junho de 2007

Em entrevista ela disse o que falaria a uma pessoa vítima do caos aéreo.

- Relaxa e goza, porque depois a gente esquece dos transtornos – afirmou ela.

Fonte: O Globo Online

[shift] + http://oglobo.globo.com/pais/mat/2007/06/13/296153058.asp

Vídeo do comercial

[shift] + http://www.youtube.com/watch?v=4dWB2wMUNVk

Viva essa energia!

Em 1951 surgiu os jogos Pan-Americanos. A abertura do evento foi no dia 25 de fevereiro e teve a presença de 2.513 atletas de 21 países, com 18 esportes em disputa. Os Jogos foram crescendo de tamanho e importância a cada edição. Menos de cinqüenta anos depois, o evento dobrou os países participantes, atletas e modalidades, tornando-se uma das principais competições do calendário esportivo mundial.
O evento de 2007 está sendo realizado na cidade do Rio de Janeiro e muito de nós, nordestinos, iremos torcer daqui, mesmo que seja através da televisão. Tenho certeza que conquistaremos mais que 183 medalhas, número que conseguimos em 2003.
Nessa edição temos seis patrocinadores: Olympikus, Oi, Caixa, Sol, Petrobras e Sadia. Na parte de apoiadores participam: Ernst & Young, Johnson & Johnson, Correios, Visa, Bob’s e o Barra Shopping. A infra-estrutura está realmente impecável chegando ao fato de ser comparada com uma olimpíada. O GloboEsporte.com já oferece informações sobre o Pan via celular tendo três pacotes diferentes e com cerca de 80 pessoas se dedicando à cobertura.
Trata-se de um investimento milionário, com ajudas milionárias e com retorno mais que lucrativo para todas as empresas. Imagine quanto a Sadia está ganhando na divulgação do sanduíche pré-pronto!
Enfim, quanto a cobertura não tem reclamações e principalmente, quanto a animação da torcida e dos participantes. Quando a seleção entrou no Maracaná só deu Brasil!!!

Campanha realizada pela Caixa:

André Chaves

Uma mulher além do universo

Em 1952 surgiu um dos mais famosos concursos de beleza. O Miss Universo além de ter sido um grande negócio para marcas famosas se tornou o sonho de garotas no mundo todo. Para nós, indivíduos do século XXI, o evento não passaria de algo “brega” ou sem maiores créditos. Ao passar dos anos eu nem sei quem participou e muito menos quem ganhou. Este ano foi diferente. Não só para mim, mas para muitos brasileiros. Nossa representante chegou em 2° lugar, mesmo sendo a mais gostosa de certeza.
Hoje, vi a primeira miss na minha vida. Nada combinado. Um verdadeira notícia “na lata”. Chegando ao shopping lá estava vindo ela. De branco, com o sorriso estampado no rosto e com aquele corpo que ninguém esquece. Nós, marmanjos, boquiabertos com tanta beleza, as mulheres, talvez, com um pouco de inveja. Posso dizer que foram um dos 30 minutos mais bem vistos que já tive. Ganhei dois beijos (oba!) e até minha irmã tirou foto com ela. (Algumas imagens abaixo)

André Chaves

Uma maravilha de abraço

Patrimônio histórico, depois um santuário e agora uma das sete maravilhas do mundo. A nova lista de maravilhas acabou de sair e o Brasil conseguiu uma conquista. Outras seis outras obras também foram escolhidas: a Grande Muralha da China; a cidade helenística de Petra, na Jordânia; a cidade inca de Machu Picchu, no Peru; a pirâmide de Chichen Itzá, no México; o Coliseu, antiga arena de combates em Roma; e o túmulo do Taj Mahal, na Índia. Vale lembrar a grande crítica por parte da escolha já que seria bastante lucrativo para o Rio ter uma mundial atração turística. Em 1931 ele foi lançado e hoje é uma grande conquista para nós brasileiros. E que tal tivéssemos duas obras em um só lugar. Claro que podemos! não é LatinStock?

André Chaves

Nem toda vitamina é de abacate

Você pode fazer qualquer tipo de suco, vitamina ou massa. Você pode ser resultado de uma mistura de personildade derivada de relações sociais. E as pessoas mais vistas e criticadas do mundo, de onde elas surgem? A Arno revelou duas "árvores geneológicas", mas só o que eles não sabiam é que elas seriam bem lucrativas e, principalmente, comemoradas.

Publicis acaba de ganhar um Leão de Ouro/outdoor mostrando que num Arno você pode misturar tudo e conseguir até mesmo um suco a la Bush ou uma vitamina a la Clinton.

Imagens do CCSP: shift + [ http://www.ccsp.com.br/ ]

André Chaves

O relógio sem tempo.

Nascemos, crescemos e morremos. Esse é o ciclo considerado normal em nossa sustentável vida. Alguns tem um tempo menor já outros, parecem nem conhecer a palavra tempo. Não somos gatos para ter sete vidas, porém existe o Second Life. Uma vida de sonhos. A capacidade de realização sobre qualquer fato jamais tentado. A sua segunda vida nasceu em 2003 e pode ser executada 24 horas por dia. O que era um mero simulador para entretenimento se transformou e tem mudado gradativamente. Além de você crescer socialmente, o programa oferece até uma maneira de ganhar dinheiro mudando os linden dollars em reais dollars. Nosso mercado não perdeu a chance e começou a vender por lá. Empresas como Citibank, Unibanco, Bradesco, Volkswagem, Nokia mantêm a publicidade por lá chegando ao ponto de até realizar shows com as bandas mais famosas do mundo afim de arrecadar dinheiro. Trata-se de uma plataforma inovadora já que existe uma grande rede de pessoas e tira a internet de uma “moldura”. Aproveite o momento e compre tudo o que desejar: roupas, peles, formas de corpo, casas ou terrenos. Enfim, surgiu uma novo conceito de vida, uma que não te cobra impostos, não exige academia e muito menos, de tempo para viver.

André Chaves

Um dia, Claro.

Como foi sua emoção ao ganhar o primeiro celular eu completamente não sei. Vim de uma geração onde teve seu surgimento e presenciei os mais variados estilos para falar. O tio que tinha um Starteck sendo que todos queriam ligar e nós, crianças, comprando cópias feitas de plástico os quais não duravam nem um mês. A tecnologia não me esperou crescer e deu saltos muito grandes. Como não pôde faltar, a propaganda evoluiu e muito! Não se vendem produtos, vende-se sentimentos, emoções, realizações. Metade da população de um país subdesenvolvido tem esse tipo de comunicação e até agora, nem sinal do parar. Os jovens ingleses preferem dispensar o sexo por 1 mês, mas nem sonham em deixar seu celular parado.
Hoje, posso ter um mundo a minha mão. Posso encontrar qualquer pessoa. Dizer qualquer coisa a qualquer hora. E a vida continuará. Almap fará seus melhores trabalhos. Eu tentarei chegar lá e claro, tendo um pensamento claro de como a Claro me faz bem em 30 segundos de vida.

André Chaves

Diamantes que voam

O que você faria se qualquer coisa no mundo pudesse ser roubada? Primeiro por 11, depois 12 e agora 13 homens. O cinema americano não perde o ritmo e continua apostando no final feliz, mesmo que seja de um crime. O amor cede lugar a amizade e as mulheres se tornam atrizes para “apimentar” um dos 120 minutos.
De tudo você pode esperar desde terremotos pré-definidos, montagens de photoshop, viagras com nova embalagem até dados eletrônicos para os famosos bingos de Las Vegas. Os truques do poderoso chefão encaram mais uma trama, mas para se apossar do maior cassino da cidade.
Oprah Winfrey deixa um pouco o mundo televisivo e parte para os cinemas. Como? Ela se torna a responsável por emocionar os corações de Brad Pitt, George Clooney e desesperar Andy Garcia. No fim, são 20 minutos para o novo golpe, 1 hora e meia para os preparativos, 10 minutos de desfecho e o restante para te fazer pensar como o cinema é capaz de fazer um roubo perfeito.

André Chaves

Obrigado, Eugenio.

Você pode está acostumado com a emigração de brasileiros para os Estados Unidos, mas com certeza nem imagina que uma nova versão do parque mais famoso de New York está no Brasil, especificamente em São Paulo. Claro que a versão brasileira não tem pistas de patinação e nem é aberto para todas as pessoas. O mercado imobiliário com certeza ganhou um grande empreendimento o qual já começa sendo inusitado a partir do nome (Central Park Prime) e que, aos poucos, vai te conquistando bem mais. A agência além de montar a campanha, foi responsável pela criação de seu “status”, se é assim que posso falar.

A classe média alta era o público-alvo e a equipe teria que convencê-los de alguma forma que lá era o lugar que ainda faltava numa megalópole.
O parque não só foi um sucesso de vendas (60% vendido no 1° dia) como apostou numa arte limpa com tons de verde e marrom. O ponto mais interessante para mim é que cada apartamento teria uma árvore exclusiva. Isso mesmo! Ele era só um condomínio luxuoso, mas que se transformou em uma área que favorecia até para os atuais problemas ecológicos como o tal aquecimento global e poluição visual.
O que nos resta é torcer para que novos empreendimentos nesse estilo surjam, pois proporcionará conforto tanto para quem está dentro como para quem está fora.

Maiores informações: shift + [http://www.eugenioddb.com.br/]

André Chaves

Que tipo de Coca você é?

Na década de 80 surgiu uma das propagandas a qual influenciou bastante no modo de ver a sociedade de controle bipolar. A famosa geração Coca-Cola e a briga de indústrias russas com americanas era evidente e quem conseguisse maior número de adeptos ganharia essa batalha.
Os fãs da discoteca trocaram de gosto. Os hippies deixaram de só querer paz e amor. O muro e as torres caíram e eu te pergunto: O que você ver de novo por aqui? Se você tem 20 anos com certeza sabe de algo que estou falando.
Renato Russo já dizia que nós, jovens, seríamos o futuro de uma nação. Mas você sabe qual futuro é este? Um futuro em que um garoto morre arrastado pelas ruas, onde um índio é incendiado vivo, onde um mulher é espancada sem ter feito absolutamente NADA. Que tipo de jovem vive hoje? Aquele que dá bom-dia e diz com licença ou aquele que simplesmente não pensa em mais nada tirando a cola da próxima prova.
Hoje não existe mais uma só coca. Não há mais aquela que só tinha muito gás e era feita de vidro. Existe a de plástico, alumínio, de todos os tamanhos e gostos. Agora eu te deixo com o cardápio a la carte, com as cocas e sua escolha. Não demore para decidir e nem pagar sua conta. Afinal, Viva o lado Coca-Cola da vida.
André Chaves

O mar que não deu peixe

Você pode colocar uma moeda, acertar no prêmio ou sair chupando o dedo. Isso é afirmado pela recente notícia de que a rede YouTube não precisará pagar indenização a Daniela Cicarelli e nem para seu namorado, Renato Malzoni Filho.
Além de ter sido exposto cenas picantes do casal numa praia espanhola pelo mundo todo, o casal irá pagar todos os gastos com o processo o qual pra eles foi em vão. A “mão boba” e o “pula-pula” no mar estão custando bem caro para Daniela. Primeiro surgiu uma onda de usuários pedindo a demissão de Cicarelli na MTV. Depois, a General Motors parou de circular um comercial feito por ela chamado de “Momento Chevrolet”. Pra piorar ganhou uma paródia para o combate da Dengue e como se não faltasse virou sex symbol de um prédio no Elevado Costa e Silva em São Paulo (imagem ao lado).
Claro que não está aqui para se julgar ninguém, mas para lembrar de como o marketing ao mesmo tempo que levanta (como o caso com Ronaldinho) sabe derrubar. E como o fato é irreverente, os anônimos ganham alergia e podem até ser presos enquanto os famosos ganham é fama mesmo que seja, em parte, ao contrário.
Enfim, como dizem por aí: “Sexo é divertimento para uns e trabalho para outros” basta saber em qual lado eles ficaram.

André Chaves

Verdadeira verdade

Se a vida tem que mudar, então novas características têm que surgir em algum momento. Metade da população americana não acredita na evolução biológica. Várias informações surgiram ao longo dos anos e aqui estou eu, um “cientista marketeiro”(quem disse isso?), revelando uma grande notícia. Não se trata de um novo iPod e nem muito menos um produto para te deixar com cabelos, mas... um novo animal que além de se preocupar com o mundo em que vive é capaz de te mostrar aquelas verdades inconscientes as quais são bem melhores que as incovenientes.
Sobre o animal, ele tem quatro patas, pode ter vários tamanhos, não é venenoso e ainda se regenera. Então... aproveite esse espírito animal e venha sempre dar uma espiada no Lagarto Amarelo afinal os verdadeiros analfabetos são os que aprenderam a ler e não lêem.